“游戏陪玩”国际竞速百亿市场主动变革

在数字科技的引领下，游戏市场变局时代正在到来，包括游戏生态产业链上的诸多领域，都在积极拥抱变化，主动创新迭代。尤其是互联网时代，让游戏的社交属性与竞技属性被深度挖掘，商业价值与社会价值凸显。电子游戏从单纯的“与电脑玩”，更多地变成“与他人一起玩”，这些充满社交与竞技意味的玩法，让游戏产业开始裂变延展，催生出多元的下游产业链，包括电竞行业、游戏直播、游戏陪玩等。

在主流价值观里，对游戏产业的认知也在重构。去年人民网评论《深度挖掘电子游戏产业价值机不可失》，强调:“电子游戏早已摆脱娱乐产品的单一属性，已成为对一个国家产业布局、科技创新具有重要意义的行业。这值得我们重视和深度挖掘其潜在的价值。”而以王者荣耀、和平精英等电竞游戏的出圈，也让游戏的内涵和外延被展开，开始成为影响新一代青年人的新兴文化符号。近日，国际奥委会成立电子竞技委员会，专家指出，该举措一方面突显了国际奥委会对电子竞技巨大潜力的认可，另一方面也是肯定了电竞游戏在未来国际发展中的重要地位。事实上，去年年底，欧洲议会全会即高票通过了重视发展电子游戏产业的决议，呼吁欧洲制定长期发展战略，支持欧盟电子游戏领域的初创企业发展。在全球范围内，游戏产业的发展都在加速向前。

“游戏市场规模巨大，但产业链还远不够长，仅聚焦于游戏本身还远不够，应该让游戏生态更丰富，尤其是下游服务业的社会价值，远远还没有被发挥出来。”专家指出，游戏的社交与竞技属性衍生出的下游产业链，包括电子竞技、游戏直播和游戏陪玩，都可以带动生态建设，拓宽游戏产业价值。

游戏陪玩 行业新势力

数据统计，2023年全球游戏市场规模已经达到1.5万亿美元，比2018年增长超过40%。其中，亚太地区的游戏市场规模为882亿美元，占比全球游戏规模的50.2%。根据《2023年7月游戏产业报告》，2023年7月，中国游戏市场规模为286.10亿元，环比上升3.34%，同比上升37.49%。“对于当下的青年人来说，游戏已经成为生活娱乐社交的一部分，像网购、外卖一样的平常。越来越多年轻人加入游戏，相应的催生出了对游戏技能水平提升、游戏体验加强等一系列需求。”一位游戏行业分析师指出，用户需求激发了产业链的延展，以游戏陪玩为代表的游戏服务业逐渐被关注。

当前，“游戏陪玩”主要为玩家提供快速组队、协同做任务打装备等策略指导、新人技能提升支持等多元服务。除了专业游戏陪玩师，还有很多高手玩家甚至专业选手等也在兼职提供服务。“游戏陪玩是当下游戏生态产业发展的新势力，已经是资本和产业发展的重要力量。”前述行业分析师表示。根据智研咨询发布的《2019-2025年中国游戏陪玩行业市场深度调研及投资战略分析报告》，2017年我国游戏陪玩市场规模为1.82亿元，2018年增长至4.0亿元，预计到2026年将达到110.1亿元。艾瑞统计称，2021年，中国游戏陪玩市场，规模超过140亿元，已经成为电竞产业中除游戏、直播、赛事之外的第四赛道。

在国际领域，游戏陪玩的发展势头强劲。海外市场上的游戏陪玩主要集中在组队刷副本、做任务、打装备、打Dota等，与国内基本一致。其游戏陪玩服务通常也是由第三方平台提供，例如Gamer Sage、Gamer Sage等。需要注意的是，海外市场上的游戏陪玩服务收费方式与国内有所不同，例如美国的陪玩平台每小时收费高达30-50美元，英国的陪玩平台每小时收费20-40英镑，而国内的陪玩平台每小时收费在10-30元之间，相对较低。海外市场更成熟的内容付费基础，让游戏玩家更乐于为陪玩陪练付费，这也让“游戏陪玩”的变现之路走得更为顺畅，商业价值体现更明显。一位海外游戏陪玩行业创业者表示，全球游戏玩家数量已经超过23亿的当前，游戏渗透率很高，对于很多青年人来说，每天花费5-8个小时在游戏中已经日常。在他看来，游戏陪玩作为游戏服务业处在行业发展的上升期，空间和想象力巨大，未来必定是全球关注的热门赛道。

游戏陪玩 变革促就业

参考海外，游戏陪玩带动的商业价值和社会价值巨大。在印尼，游戏陪玩师的平均收入超过300美元，这在相当于当地一名蓝领的收入，而在头部陪玩师里，月入上千美元的也有很多。“有技能之长的玩家能一展长才，想训练提升的玩家可通过付费获得陪玩师手把手教学，让游戏、创造收益过程形成互相赋能、良性循环，这期间还延伸产生社交需求，为游戏产业注入创新的活水。”专家认为，推动游戏陪玩师的发展，一方面能为多数游戏玩家创造更健康的游戏生态系，改善玩家数众多、但多数利益却落入少数顶尖选手的市场状态；另一方面能为社会提供更多灵活就业岗位，助力当下就业形势下的新职业发展和高质量就业。

与外卖、网约车服务等平台经济类似，游戏陪玩正通过平台将个人游戏指导等服务提供者进行整合，用数字经济的方式提供更规范的服务。如今，游戏陪玩行业的有序、规范发展早已提上日程。中国通信工业协会电子竞技分会已颁布《游戏陪玩师团体标准公告》，明确规定游戏陪玩师作为正式职业的职业准则，同期上线的还有“游戏职业技能认定平台”，通过平台认定可获取专业证书。去年5月底，该协会又召开“‘游戏服务师’职业技能团体标准终审会”，规范从业者的行为，并为职业技能认定提供科学依据。

在陆续出台的政策指导下，游戏陪玩门槛逐渐提高、培训和监管意识也在加强，期间一些不合规的中小平台加速淘汰、出清，也焕新了整个游戏陪玩行业。此前松散的游戏陪玩行业，逐步整合成具备完善管理体系的游戏服务行业。

行业规范发展的前提下，就业价值开始显现。“游戏陪玩为各个层面不同技能的人提供了新的就业机会。”游戏行业分析师表示，2022年年初，人社部下属的中国人事科学研究院指导的《腾讯助力新职业与就业发展报告》正式发布，报告公布了数字生态下的147个新职业，其中游戏陪玩师被评估为稳定期数字生态职业，作为新职业将为行业相关领域带来约50万—100万的就业岗位。“未来游戏陪玩行业的从业基数将会继续扩大，陪玩或将成为游戏产业板块灵活就业最直观的体现。”

张毅是《王者荣耀》的资深玩家，因游戏水平高超，他被朋友们称为“大神”。在国企工作的他，两年前成为了一名兼职的“游戏陪练师”，在他看来，游戏陪玩师会像健身教练、滑雪教练等一样，成为年轻人新生活方式中的一种需求支持，“我们就像那些入门玩家的游戏教练，从一些基本操作到游戏局势复盘讲解，我在游戏中的收获都倾囊相授，对方水平有长进，我也价值感满满。”像张毅这样的青年人还有很多，据了解，目前游戏陪玩从业者已经超过百万人。