今年“双11”观察：消费复苏活力显现实体经济韧性增强

线上线下消费蓬勃增长，数和智赋能亿万商家全球跨国企业仍对中国的大市场着迷...透过双11这个窗口，我们可以看到中国经济的韧性和活力

双11体现了消费的复苏和升级

线上消费活跃，线下商业也在普及双11预购活动首日，浙江杭州银泰百货武林总店客流同比翻番商场开门前，很多顾客在门口排队，当天很多化妆品专柜都卖断货了银泰百货相关负责人表示

双11的火热为当前的消费复苏注入了暖意全国多地抓住双11机遇，鼓励商家加大促销优惠，通过发放餐饮零售券等多项措施提振消费

伴随着一系列支持市场主体，增强居民消费意愿和能力的促进消费政策的出台，消费市场将继续稳步复苏国家统计局对外贸易经济合作司司长董丽华说

作为一个窗口，双11不仅反映了中国消费复苏的步伐，也见证了中国消费的演变——

国货的受欢迎程度有增无减。天猫双11开售1小时，102个成交额过亿的品牌中，国产品牌占比过半，

绿色消费已经蔚然成风双11促销期间，Aauto快消平台节能空调成交额同比增长10倍以上，节能洗衣机成交额同比增长90%以上

中国的家庭消费正在向发展型，享受型，品质型消费升级未来，将实施扩大内需战略与深化供给侧结构性改革有机结合起来，提供更多适销对路的商品和服务，将有助于进一步挖掘消费潜力，为经济发展注入动能中国宏观经济研究院研究员王云说

数字技术增强了实体企业的弹性。

常州端铣产业带整体营业额同比增长759%，台州紧固件产业带同比增长136%，天津童车产业带同比增长超100%...天猫双11第一波销售启动4小时，全国多个产业带整体成交额同比增长三位数，一批中小商家迎来开门红。

双11正在带动更多产业链动起来，带来订单，给大量实体企业注入信心。

最近几年来，伴随着5G，云计算，人工智能等技术的发展，数字智能网络已触及更多实体企业，线上线下融合程度不断加深数字技术赋能R&D，制造，管理等环节，为实体企业带来新的机遇

通过消费者大数据分析的精准用户画像，我们的产品设计更加符合当今年轻消费者的口味灵活的供应链管理有助于我们更好地把握生产节奏，提高疫情期间的订单处理效率一家国产原创服装品牌的负责人说

新型实体企业通过自身的数字化能力，帮助中小微商突破资金，技术，市场，人才的束缚，不仅有助于中小微商脱困发展，增强应变能力，也有助于提升供给质量，引领消费升级中国国际贸易促进委员会研究院副院长赵萍说

在第14个双11，很多商家的理念和心态也在改变一家参与双11多年的公司负责人告诉记者，今年不再一味通过超低折扣追求短期内的爆发式增长，而是更加注重长期主义，用品质和实力留住消费者

与世界分享中国市场机遇。

全球首款生态设计的山地车，含生物质原料的低碳概念跑鞋，通过传感器脑电波实现个性化香水推荐在第五届中国国际进口博览会上，来自世界各地的跨国公司携新产品，新技术，新服务亮相许多金博新品在双11期间通过跨境电商同步销售，加速了展品变成商品

把握中国市场已经成为越来越多海外品牌的共识。

中国已经进入了一个新的发展阶段，中等收入群体的增加和消费的升级，一些小城市也显示出巨大的商机，这坚定了我们深化中国市场的信心乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强说

信心超级市场的进口消费潜力—

信心来自新动能开辟的新空间——

一老一小消费持续增长，下沉市场消费与日俱增即时零售，社交电商等新业态，新模式快速发展

从2009年以5200万元的成交额开创网络消费新历史，到今天亿万消费者，百万中外商家共同参与的消费盛会14年的双11，见证了中国成为消费大国的进程，也带来了更多新的消费理念和模式以数字经济推动实体经济，不断推动中国制造，中国品牌高质量发展，在超级市场与全世界分享中国机遇