《世界能源企业可持续品牌价值研究报告》发布12家央企在列

《世界能源企业可持续品牌价值研究报告》(以下简称:报告)19日在北京正式对外发布。30余位来自高校、央企、研究机构及媒体的专家学者和代表围绕报告，就能源企业可持续品牌价值评估、能源企业在品牌国际化过程中面临的挑战和机遇等话题展开研讨。

由清华大学国家形象传播研究中心与责扬天下管理顾问公司联合发布的这份报告，以利益相关方为导向，聚焦可持续品牌运营、可持续品牌行动和可持续品牌形象三大维度，形成可持续品牌强度评价体系，在品牌强度支撑之下，借助国家标准的价值衡量方法，对世界能源企业进行可持续品牌价值的评估。报告主要评估了2022年《财富》世界500强排行榜中25个国家的74家世界能源企业，评估结果前50名中有国家电网、中国石化、中国核电等12家央企。

清华大学国家形象传播研究中心品牌研究室执行主任眭谦表示，发布报告是中国企业及其利益相关方共同塑造自身形象的一次重要尝试。报告聚焦能源产业的可持续品牌价值，将来还将扩大到各个行业领域，中国企业在国际上的话语权也将越来越大。

清华大学新闻与传播学院党委书记胡钰表示，大企业成长为伟大企业最核心的要素是品牌价值，能源企业面临地缘政治等错综复杂的全球局势，因此品牌建设应从人类视野、未来视野、全球视野出发。品牌应是企业文化、企业精神、企业价值观的集合，才能更符合这个高度透明、扁平的时代。本次报告便为中国企业的国际话语权提供了话语工具。

清华大学国家形象传播研究中心主任范红表示，央企在国际传播与可持续发展上下了很大功夫，但在品牌形象上缺乏战略设计，尤其是在企业品牌个性化、人格化、符号化、标签化、视觉化、分众化、本土化、公众化等八个方面表现仍然不足。

责扬天下创始人、首席专家殷格非先生则表示，可持续品牌是国际企业品牌的发展方向，企业发展要立足全球视野，同时加入中国文化和特色创造中国成果，为世界更好地服务。

与会代表表示，报告对于能源企业品牌国际化，建设卓著品牌提供了新方向和新路径。同时建议，报告注重突出中国特色，结合中国式现代化需求，进一步完善评估体系，增强中国在品牌评价领域的全球话语权。