“轻旅游”“微度假”受青睐

中国文化和旅游部中新社数据中心5日披露，2022年端午假期，国内旅游人次7961万，同比下降10.7%，按可比口径计算，恢复至2019年同期的86.8%；国内旅游收入258.2亿元，同比下降12.2%，2019年同期回升至65.6%。

据文化和旅游部介绍，端午小长假期间，云南、贵州、海南、吉林、新疆等中长途目的地市场景气度明显回升，全国旅游市场区域平衡性有所改善。

旅游热度居高不下，文化旅游产品供给丰富。传承优秀传统文化成为端午假日旅游市场的重要特征。许多地方推出了龙舟赛、汉服园，以及包粽子、香包等体验活动，将“传统文化和习俗”融入“旅游度假场景”，为游客提供更多消费选择。贵州举办“我们的节日端午节暨非物质文化遗产传承系列活动”。甘肃天水推出“汉服游玉泉仙境”、“诗情雅韵秦风”等端午诗会等活动。云南楚雄推出了多项端午节主题游，带游客体验包饺子、做香包、划龙舟等丰富多彩的民俗文化。

当地旅游、周边游和自驾游占主导地位，亲子和露营产品受到市场青睐。受疫情影响，消费者决策周期和出行半径缩短，以时间短、距离近、频率高为特征的“轻旅游”、“微度假”、“民宿”受到游客青睐。

一二线城市郊区的度假酒店、优质村屋、主题公园周边酒店预订火爆，端午民俗、农耕采摘、露营野餐、漂流成为端午假期四大热门主题。上海市民休闲放松需求强烈，京郊旅游产品预订火爆。

端午节假期紧随六一儿童节，亲子游成为市场一大亮点。以亲子家庭为主题的特色农庄、民宿、美术馆、博物馆非常受欢迎，北京、上海的欢乐谷等景区重新开放，吸引了大量亲子家庭。

此外，数字技术推动了产品和服务创新，带来了新的文化和旅游体验。利用5G、AR、VR、AI等数字技术。在各地积极开展云演艺、云娱乐、云旅游等丰富多彩的线上文化旅游活动。，从多个维度和视角为人们带来全新的沉浸式体验。