全球化打开游戏产业增量空间 支付为厂商出海扫除“3大暗礁”

自2012-2022年，中国游戏出海收入十年时间增长近30倍，全球化正在为游戏厂商持续打开增量空间。

7月28日起召开的第二十届ChinaJoy大会，无论是从“海外增长峰会”等大会议程设置，还是越来越多布局全球化的厂商参展，无一不印证着游戏行业的出海热潮。

现如今，中国游戏产业已经在全球游戏市场中占有重要席位，根据Sensor Tower商店情报平台最新数据显示，今年上半年，中国手游海外吸金超过75亿美元，占海外市场手游总收入的24%。

据悉，游戏厂商出海的发行渠道主要有两类，一是通过Google play、App Store等应用进行营销推广，二是通过独立游戏发行平台触达海外用户。随着出海厂商增多，海外游戏市场竞争也日趋激烈，如何降低成本、促进用户转化、提升精细化运营能力也成为了厂商重点思考的课题之一。

优化支付解决方案，正在成为辅助其应对全球化新阶段的重要举措之一。

游戏出海的支付难关

游戏厂商出海，涉及到资金支付链路包括：

1、 资金收入：

海外用户在Google play、App Store等主流应用商城内充值支付，游戏厂商通过应用商店进行跨境收款结算；

海外用户直接在独立游戏发行平台上进行支付，游戏厂商通过第三方支付服务商完成全球收单结算；

2、 资金支出：

向应用商城内的广告联盟如Google Ads等支付广告费；

向Facebook、TikTok等营销平台支付买量费用；

向游戏开发者、内容创作者等进行分佣结算；

向其他上下游各类服务商支付服务费等。

不难看出，上述支付链路不仅长且有多个支付节点需要一一对接和打通，同时因为跨境也加大了处理不同币种、不同支付方式、不同国家监管要求等方面的难度，为游戏厂商的出海增加了“3大暗礁”：

1） 支付方式差异大，徒增用户转化壁垒：以中国游戏出海的主要三个国家美国、日本、韩国为例，都存在信用卡、借记卡、移动支付、本地支付等方式，需要能提供满足各类游戏用户偏好的支付方式，否则可能会出现因无法支持合适的支付方式而导致用户流失的情况；

2） 收付不便捷，资金周转时效慢：资金跨境结算难，境外供应商付款手续费高、支付时效慢，汇率不透明，汇损较大；

3） 风控合规难，资金易受损：海外卡支付欺诈案件较多，资金易受损；不同国家和地区法律法规要求不同，在计税规则、税务缴纳等问题上难度大。

用全球支付赋能游戏出海

作为领先的全球支付平台之一，PingPong已经构建了覆盖全球的高效、低本的支付体系，并和App研发、应用商城类发行渠道等建立了上下游的生态合作网络，也据此为游戏厂商量身打造了一套贯穿全链路、各节点的全球支付解决方案。

通过一个PingPong账户，即可帮助厂商全面打通与上游开发者，中游广告、渠道、营销等各类服务商，下游游戏用户间的支付全链路，并快速完成全球收单、跨境收款、全球分发、企业费用管理、外汇风险中性管理、VAT税务缴纳等所需的支付操作。

面向通过应用商城发行的游戏厂商，PingPong可以提供美元、欧元、韩元等主流游戏出海国家和地区的海外多币种收款账户，帮助他们从Google play、App Store等渠道处实现跨境收款结算，并通过PingPong账户向游戏开发者分佣、给境外供应商付款等一系列资金管理动作。

针对独立游戏发行平台出海的厂商，PingPong可为其定制一套个性化的支付解决方案，开发适配于不同国家和地区的支付后台：PingPong会根据当地游戏用户的主流支付方式进行组合，并推荐其最信任的支付方式，以提升好感度，促进用户转化；PingPong还可提供嵌入式支付服务，用户在充值过程中无需跳转就能一键完成快捷支付；另外，PingPong提供的支付解决方案可以支持web、h5、Android、ios、电视、pad等全终端，能够保证游戏厂商的全终端用户触达，避免前期所有的营销获客投入，最后因支付的不可得而造成用户流失，降低ROI。

更重要的是，PingPong建立了一套强大的风控反欺诈系统，具有千万量级的实时交易监控能力和百万量级的KYC、KYB能力，能够有效降低因欺诈产生的资金风险。面对潜在的用卡欺诈，PingPong可提前预警并拦截，进而降低拒付比率。

中国游戏出海已势不可挡，并长出了一批如游族网络、英雄互娱、电魂等知名游戏厂商。PingPong已经成为他们同频的支付伙伴，今后将与之充分协作，共同促进中国游戏品牌在全球市场的蓬勃发展。